网站导航

电话
短信
地图
News

星空体育新闻

分类
618服饰战报:优衣库、海澜之家守擂成功“抖品牌”崛起时间:2024-07-11 13:35:01

  618服饰战报:优衣库、海澜之家守擂成功“抖品牌”崛起618结束后,各平台发布细分品类榜单,哪些品牌排名上升?哪些新锐品牌突围成功?南都记者统计天猫、抖音等平台服饰品类榜单、战报后发现,优衣库、等大品牌在天猫守擂成功,防晒类头部品牌蕉下在多个平台均入榜。大品牌霸榜的同时,新锐品牌想要突围而出并不容易。男装品牌中,霞湖世家、衬衫老罗两大产业带工厂品牌入围抖音男装前十。竞争激烈的女装阵营中,“县城贵妇”最爱的哥弟成榜单第二,抖音大主播创办的服饰品牌掉出前十。

  大促告别高增长时代后,平台更加重视可推高GMV的服饰品类,并加大补贴力度、上线“一件直降”等玩法。另一方面,品牌对大促也回归理性,开始通过拓展新品类、新渠道等方式寻求增长。

  服饰品类今年的榜单是否有较大变化?根据2024天猫618服饰店铺销售榜单显示,排名前三的品牌分别为优衣库、蕉内和UR,与2023年相同。进入前十的名单中,去年排名第7的伊芙丽跌出榜单,MO&CO由第6名降第13名。

  但也有品牌表现亮眼,名次上升了两位。ZARA不仅闯入榜单,还挤走MO&CO排名第6。洞洞鞋回潮后,crocs今年也进入榜单,排名第8。防晒类目近年来大火,大促期间更是销售旺季,蕉下排名保持不变,仍位居第四。

  对比来看,京东618期间,UR、GAP、蕉内、73hours、NIKE kids等超2000个服装、内衣、鞋靴、童装童鞋品牌成交额同比增长超100%。防晒衣品类成交额同比增长120%。

  疫情后时代,户外运动项目增加,再加上今年是体育大年,欧洲杯与巴黎奥运会相继举办,运动户外服饰热度居高不下。

  从天猫618运动户外销售榜来看,头部品牌表现稳定,与去年相比,前五名依然是耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏。抖音618运动户外榜与天猫重合度高,前五分别是、斐乐、阿迪达斯、安踏、。

  前五名之后,两大平台运动户外前十强的品牌排名差异较大。天猫运动户外销售榜第六至第十名中,品牌偏高端,包括露露乐檬、New Balance、JORDAN、361、亚瑟士。其中361闯入前十,去年排名是第12。对比来看,抖音平台前十强中国货居多,分别为斯凯奇、骆驼、特步、鸿星尔克、茉寻。

  一众大牌中,天猫起家的茉寻登上了抖音运动户外榜单,也是两大平台中成立时间较短的国货品牌。据了解,茉寻2019年成立并设立天猫旗舰店,是细分类目脱颖而出的新品牌,主打原纱防晒衣,今年拓展至户外多个品类。目前来看,茉寻的打法包括邀请董洁等明星代言人,专注店铺自播等,天猫、抖音官旗粉丝分别为75万和30万。

  国货品牌云集的抖音618男装榜,透露出“抖品牌”这一年的成长速度。第一名是国人熟悉的,第二名则是产业带工厂商家霞湖世家。霞湖世家的老板郭长棋是个70后,上世纪90年代到中山开办服装厂,为大牌代工T恤衫,开过线年,他开设抖音账号直播做自己的品牌,竟打开新市场。

  排在霞湖世家后面的是龙牙和衬衫老罗。龙牙是铁血科技所打造的战术服装品牌,后者曾以铁血网和铁血军事社区等军事内容起家。衬衫老罗与霞湖世家相似,创始人罗鑫华有自己制衣厂,为大牌代工多年,后转型直播做品牌。

  对比来看,天猫618男装店铺销售榜单前三依旧被优衣库、海澜之家、太平鸟占据,变化不大。对比来看,抖音近年来杀入淘宝天猫的腹地,通过扶持产业带工厂,孵化自己的“抖品牌”抢夺市场,初见成效。目前,霞湖世家等拥有成熟供应链工厂,借助直播科普版型、面料,以高性价比取胜,头部商家已成抖音服饰中坚力量。

  取消预售的首个618,“女装退货率80%”“头部女装店关店”等冲上热搜。随后又有中小商家喊难,称“强制运费险”“仅退款”等增加运营成本,导致卖得越多亏损越多,中途退出或不参加大促。

  与男装榜单不同,女装竞争激烈,品牌排名变化较大。天猫618女装店铺榜单中,前三分别是优衣库、UR、ZARA,去年排名第三的MO&CO排名下降至第四。与去年618相比,防晒类目头部蕉下进入女装榜并排名第8,ONLY、ochirly、伊芙丽跌出前十。

  抖音女装上榜的品牌与天猫完全处于不同维度,前三不见快时尚和基础款的优衣库,“县城贵妇”最爱的哥弟稳坐第二。根据抖音618女装榜单(行业累计销售额前十品牌)显示,百家好、哥弟、美洋三个本土品牌分别占据前三位,UR、朗姿分列第四和第五。

  抖音女装榜前十的另一特点是主播创办的服饰品牌开始消失。去年618,抖音女装行业战报的巅峰品牌榜中,排名前三的品牌分别是COCO ZONE、简&搭、UR,哥弟排第四。其中,前两名分别是主播刘一一和主播千屿Sheila的服饰品牌。此外,新兴服饰品牌ROMI STUDIO今年未进入前十。